Les publicités omniprésentes et intrusives peuvent être quelque peu irritantes ! Cette communication traditionnelle est de plus en plus rejetée par les consommateurs, poussant les marques à plus de subtilité dans leur approche.
Le brand content ou contenu de marque vient répondre à ce besoin de contourner l’intérêt limité des consommateurs pour la publicité directe. Pour mettre en avant un produit, il s’agit désormais de créer un univers, une histoire qui raconte la marque et ses valeurs.
Cette histoire (storytelling) renforce la culture de marque, qui devient immédiatement identifiable, et favorise l’adhésion du consommateur. Le storytelling se décline en contenus créatifs (textes, images, vidéos, etc.) diffusés sur les différentes plateformes et réseaux sociaux.